Unico
Varumärke, film, reklam, inredning, styling,
Fotograf: Malin lövgren
Kund: Linda Petersson
Consid Borås
Unico, en framstående finsk tillverkare av soffor och sängar, står inför utmaningen att utvidga till den svenska marknaden och anpassa sig från traditionell produktförsäljning till e-handel. Genom att omdefiniera varumärkesplattformen och anpassa kommunikationsstrategin till skandinavisk design och hållbarhet, strävar Unico efter att bli en topp fem e-handelsaktör för soffor och sängar i Sverige inom fem år. Fokuserad på målgrupper som unga vuxna och husägare har företaget utvecklat en omfattande marknadsföringsstrategi för att skapa unika och lätta köpupplevelser.
Unico står inför utmaningen att expandera till den svenska marknaden och omvandla sig från en produktinriktad försäljningsmodell i Finland till en e-handelsmodell i Sverige. Skillnaderna mellan de två marknaderna och försäljningsstrategierna kräver en omstrukturering av varumärkesplattformen och en anpassning till den svenska konsumentens behov och köpbeteende.
För att möta utmaningen har Unico utvecklat en ny varumärkesplattform och kommunikationsstrategi som framhäver skandinavisk design, hållbarhet och handtillverkning. Den nya strategin inkluderar även en omarbetning av produkt- och varumärkesnamn för att skapa en stark koppling till naturen. Varje lifestyle-bild innehåller en subtil ledtråd om produktnamnet. Chestnut, Ivy och Linden är exempel på detta. Varumärket behövde samtidigt kännas progressivt och i takt med tiden, i linje med målgruppen. Därför skapades ett varumärke som inte bara förmedlade komfort, utan även det moderna och framåtsträvande. Konceptet “Come forth” illustrerar hur dessa två element förenas i en gemensam strävan.
– Varumärke
– Koncept
– Kommunikation
– Filmer
– Lifestylebilder
– Miljöbilder
